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Texto por Colaborador: 03/04/2022 -
Drew Crisp, vice-presidente sênior de mídia e tecnologia e marketing digital do Liverpool falou sobre a mudança para NFT’s, com Liverpool entrando no mercado de NFT -ainda em discussão- mas admite que uma indústria tão próspera é algo em que o clube deve testar.
Os Reds lançaram sua primeira coleção NFT, o LFC Heroes Club, na semana passada em parceria com a famosa casa de leilões de Londres Sotheby's. Enquanto para alguns membros da comunidade de fãs do Reds foi um passo bem-vindo em um mercado emergente, para outros atraiu muitas críticas devido ao forte ceticismo em torno de um mercado que foi inundado por novos jogadores nos últimos meses, com acusações de apresentar itens sem valor como oportunidades de investimento e o impacto negativo no meio ambiente devido ao consumo de energia necessário para cunhar NFTs sendo feito por aqueles com visões polarizadoras.
NFTs, ou tokens não fungíveis para dar-lhes o título completo, são peças únicas de arte digital que podem ser compradas. Eles são armazenados por meio da tecnologia blockchain e são exclusivos do proprietário, com o mercado vendo alguns NFTs aumentarem significativamente em valor. O outro lado disso é que, em alguns casos, o valor de algumas NFTs caiu e resultou em pessoas perdendo dinheiro.
O esporte vem se familiarizando com o mercado NFT há mais de um ano. A NBA foi a primeira a realmente entrar nisso quando lançou sua coleção NBA Top Shot, que incluía obras de arte que os fãs podiam comprar. Em outubro do ano passado, ele havia entregue cerca de US$ 600 milhões em receitas para a NBA, embora o boom inicial, onde as receitas chegaram a US$ 224 milhões, tenha caído para cerca de um terço disso até o final do ano.
Chegou ao futebol com clubes e ligas de todo o mundo mudando para NFTs, com a Premier League alinhando seu próprio acordo. O Liverpool assistiu nos últimos 12 a 18 meses, com sua mudança para NFTs na semana passada, o culminar de um ano de trabalho, que incluiu entrar em contato com o grupo de torcedores do Liverpool Spirit of Shankly para compartilhar seus pensamentos. O SOS deixou claro que não há endosso de NFTs deles e que eles esperam que o clube não ofereça qualquer risco aparente para os fãs e o mantenha sob constante revisão.
Quanto ao preço, o lançamento do LFC Heroes Club do Liverpool está na extremidade inferior, em torno de £ 55. O clube criou duas categorias de colecionáveis digitais - um conjunto de 24 NFTs 'Legendary' 1 de 1 única e uma série de NFTs 'Hero Edition' generativas que combinam várias ilustrações de jogadores para produzir um colecionável digital exclusivo para cada fã. Os colecionáveis digitais 'Legendary' e 'Hero Edition' foram disponibilizados para compra durante uma venda de três dias que ocorreu de quarta-feira, 30 de março, a sexta-feira, 1º de abril, para apoiar a Fundação LFC, com um adicional de 10 por cento da venda 'Hero' da edição limitada dos Reds e 10 por cento de todos os futuros royalties de revenda também indo para a Fundação para apoiar seu trabalho na comunidade, incluindo sua educação e empregabilidade em programas, inclusão e necessidades educativas especiais e apoio à deficiência.
Mas será que os pontos positivos superam os negativos? A crítica é justificada? O Liverpool está indo contra seus valores com uma mudança para esse mercado ou é o caso de haver muito dinheiro que você pode deixar na mesa se quiser ser comercialmente competitivo em um cenário de futebol europeu cada vez mais desafiador.
Falando exclusivamente ao podcast ECHO'S Bottom Line, o vice-presidente sênior de marketing digital, mídia e tecnologia do Liverpool, Drew Crisp, disse: "Há duas razões por que o Liverpool se engajou no mercado NFT. Há uma base de fãs diferente que precisamos e queremos nos conectar em diferentes plataformas e canais diferentes dos usuais. Como falamos com esses fãs e construímos essas comunidades? Claramente NFTs, a natureza deles e a maneira como as pessoas se envolvem com eles e onde eles se envolvem é muito diferente.
"A segunda razão é que é um mercado em crescimento. É claramente um caminho para o engajamento, para a paixão de um público global muito grande e à medida que progredimos como um negócio global e como um negócio digital, precisamos ser nesses diferentes mercados para descobrir o que funciona e o que não funciona. Se não tentarmos esses mercados, não estaremos nos desafiando, não estamos nos testando e não estamos descobrindo o que funciona para nossos fãs. O mais importante que tentemos essas coisas e vejamos o que funciona.
"Fizemos um processo muito abrangente para entender todas as opções de mercado que poderíamos ter. Era o caso de querer trabalhar com alguém que fosse realmente de alto nível, que tivesse um grande público-alvo, que soubesse operar leilões e vendas e está de fato no mercado de NFT, e de todas as pessoas que conhecemos e conversamos a Sotheby's nos pareceu uma ótima opção. Eles têm uma tecnologia que joga com nossos valores do ponto de vista do consumo de energia, eles sabem como fazer belas obras de arte e essa é a herança deles, e eles sabem como segmenta audiência e fazer um leilão."
Fonte: ECHO