Dirigente do Liverpool vê chegada da adidas como reforço à imagem global do clube

Texto por Colaborador: Redação 02/08/2025 - 13:00

O Liverpool iniciou oficialmente nesta semana a sua nova era com a adidas, com o lançamento dos novos uniformes para a temporada 2025/26. A divulgação dos kits – tanto o titular quanto o reserva – marcou o pontapé inicial da nova parceria de fornecimento esportivo com a gigante alemã, que substitui a Nike após cinco anos de colaboração.

O novo acordo, válido por dez anos, representa não apenas um retorno histórico da adidas ao clube – com quem já teve colaborações icônicas no passado – mas também uma significativa melhoria financeira. Enquanto o contrato com a Nike garantia cerca de £35 milhões anuais mais 25% das vendas globais de produtos, o novo pacto com a adidas traz um valor fixo mais alto, além de bônus relacionados a desempenho esportivo e volume de vendas.

O diretor comercial do Liverpool, Ben Latty, falou ao Liverpool ECHO sobre o entusiasmo interno em torno da nova colaboração e destacou a importância do vínculo emocional entre a marca e os torcedores.

"É emocionante. A adidas saiu e disse em sua campanha, que não tinha nada a ver conosco, que era o segredo mais mal guardado do futebol porque vazou há muito tempo."

"Em primeiro lugar, temos que ser gratos à Nike por sua parceria nos últimos cinco anos."

"Essa foi uma parceria estruturada de uma maneira diferente. Tratava-se realmente de colaborar com ótimas pessoas e lançar ótimos produtos. Tivemos colaborações com a Converse e colaborações com LeBron James."

"Eles têm sido um parceiro muito bom para nós ao longo desses anos."

"Mas estamos entusiasmados em mudar para a adidas. Há muita história entre nós e a adidas, como você sabe."

"Alguns ótimos kits foram feitos. Os fãs podem esperar muitos lançamentos e colaborações de produtos diferentes no que se refere a essa parceria no futuro."

"Acho que a resposta ao anúncio original disse tudo em termos de sentimento positivo, e isso também não é nada contra a Nike."

"A Nike foi uma boa parceira e tivemos um enorme sucesso com essa parceria ao longo do prazo."

"Parece que esta é a parceria que os fãs estavam esperando."

Além da apresentação dos novos uniformes, o clube também inaugurou uma loja oficial renovada e ampliada em Anfield, em preparação para o amistoso contra o Athletic Bilbao, marcado para a próxima segunda-feira. A medida reforça a estratégia do clube de expandir sua presença física globalmente.

Durante a pré-temporada, ainda sob gestão da Nike, o Liverpool inaugurou sua 20ª loja independente em Hong Kong. Agora, com a adidas, o clube planeja abrir novas unidades – inclusive nos Estados Unidos – para fortalecer seu relacionamento com torcedores ao redor do mundo.

Em 2024, o clube já havia ampliado sua estrutura logística com um novo centro de distribuição na Holanda, em parceria com a UPS, para atender melhor à crescente demanda internacional, em complemento ao hub principal em Prescot, no Reino Unido.

Com a adidas de volta e grandes planos comerciais em andamento, o Liverpool mira não apenas o sucesso dentro de campo, mas também a consolidação global de sua marca no cenário esportivo mundial.